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『フォーエバー21』と『ベルシュカ』の出店(10-12-20)

12月23日に渋谷センター街のHMV跡のビルにアメリカのファスト・ファッションブランド『フォーエバー21』がオープンする。日本では5店舗目だそうなのだが、規模はアジア最大とか。1階から6階までが店舗となるから、渋谷でも単独ブランドでこれだけの規模の店はない。また、すぐそばではスペインのカジュアルブランド『ベルシュカ』が3月に向けて開店準備中だ。『ベルシュカ』はヨーロッパを中心に中国にも出店していて日本では渋谷が一号店となる。斜め向かいにある『ZARA』と同じ資本系列で、更に若い層を対象としている。文化村通りの『H&M』に続き、ファッションの街渋谷に元気のよい外国資本が連続して参入することになるわけだ。
対象とする若い年齢層の人口が増える見込みのない中での積極的な出店が、どのような調査に基づく戦略なのか興味深い。いずれにしても、渋谷が国際化していく傾向にある中での動きと考えるべきなのだろう。

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